从娱乐圈到互联网,明星“跨界”网红混搭新模式


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随着互联网越来越广泛,直播平台迅速崛起。从红人的现场销售到明星入场,越来越多的人正试图进入现场电子商务并发挥“跨界混搭”,以便在这种高速发展。互联网经济的一部分。

王祖兰在12分钟内迅速售出1000万面具,营业额为660万;小S空降威亚淘宝直播房,一秒钟卖880,000;谢霆锋带着个人食品品牌风梅进入快速;郭福成快速带来货物,5秒内卖出5万瓶洗发水;刘妍现场直播三小时,增加粉末120万,卖出1000多万.

从明星到网红的直播销售,到底是发展受阻后的无奈,还是适应时代的经济选择?但可以清楚地看到,明星进入“净红场”,而不仅仅是在直播中。

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“明星经济”与“网络经济”

媒体行业已经塑造了明星,而在当前的互联网时代,大众娱乐领域已经不再那么简单。电影,电视剧,音乐,传统艺术,甚至杰出的艺术都难以成为观众的集体记忆。当互联网越来越广,微博,自媒体,短视频.每个人都可以在互联网上说话和展示,每个人都有机会成为KOL,每个人都有机会成为“网络红人”。

“星级经济”是指通过广告轰炸强烈扭曲“明星”和“产品”,触动人们有限的想象力,通过联想发挥人们对明星和产品的同理心的影响。在一定程度上,明星经济可以说颠覆了传统的市场逻辑,而是通过公众狂欢和通过明星的普及带来的群体心态来促进消费者的购买。消费者不仅购买他们想要的东西,还购买随附的明星价值。

近年来,明星,商家和平台的合作模式不断升级。除了最基本的合作代言,广告拍摄外,还衍生出品牌和产品大使,区域大使等头衔,往往与一些流行交通明星并列,目标受众正是依靠明星的狂热粉丝群。

此外,许多明星已开始“加入”互联网公司,以股份或名义的形式与公司进行深度合作。

从2016年开始,高晓松,宋柯和何伟共同创建了阿里星铁三角,并发挥了扇子经济。赵丽英和TFBOYS加入了该技术副总裁兼TFO,并以周杰伦为首席突击官。之前张艺谋和郭敬明也在LeTV Pictures工作过.明星和品牌之间的跨界合作并未停止。

“净红色经济”以年轻漂亮的时尚达人为代表。它以红色的专业品味和视野为主。它进行选择和视觉推广,在社交媒体上收集受欢迎程度,并在大型粉丝群的基础上进行有针对性的营销。这使得粉丝成为购买力的过程。

网络红色经济市场规模已超过1000亿元。电子商务,广告,奖励,支付和离线活动是当前网络红色的主要货币化模式。

去年的双十一,全网女性的前30名有7家红店,前10名有2家红店。这种情况是互联网时代的必然结果。如今,各种社交平台的出现为红人带来商品提供了良好的平台。除了微博,微信公众号,颤音和小红树都有一群具有很强的携带能力的红人。

例如,淘宝红人店的负责人张大军。她已经从淘宝模式发展成超网红色。她目前拥有1129万微博粉丝。她拥有的最大的淘宝店,“我很满意衣柜”,拥有1068万粉丝。去年,这11家商店诞生了。销售额在28分钟内突破1亿的神话。它利用社交平台微博引导淘宝电子商务,完成了粉丝的转换。

7月16日,美国《时代》每周公布“网络上最具影响力的25人”名单,而张大钊也在此列出。如今,张大钊对工商界抱有更大的抱负,除服装还涉及化妆品领域外,同时将“净红孵化”纳入公司的商业地图。

社交媒体是一个很好的入口,净红色并没有成为“明星”的门槛。互联网缩小了人与人之间的距离,为净红经济创造了有利条件。张大伟描述网红和明星的话与粉丝的区别在于“球迷有可能在60度看星星,但看看网红只有15度或30度,而且更接近”。

在互联网时代,恒星与净红之间的差距已不再明显。星星可以“沉入”净红色,净红色变成演员的拍摄。还有一些如当前热门剧《烈火军校》,女白鹿,曾经是淘宝模特。

从某种意义上说,净红色是互联网时代的明星,而明星们再也不会抗拒变成净红色。在这种现象背后,它表明在线渠道的话语权正在逐渐增加。这种“非主流”渠道逐渐成为主流。

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明星“跨境”网络红色

电子商务+自我媒体促进发展趋势

随着网上红色盈利能力和商业流动性的增长,以及淘宝等有影响力的大平台的支持,行业发展迅速,直播平台已成为各大企业和平台的标准。与此同时,明星的商业愿景不再仅限于代言和广告,而是植根于产品和平台的个性,并开发更多可能的合作模式。

随着市场的不断扩大,明星们也开始接近“净红”,依靠他们的粉丝群和影响力,推出有针对性的营销,并将粉丝转变为购买力。

以“社会+电子商务”为主题的小红皮书作为运营模式。小红树的社会功能一直比电子商务功能大,但大量明星的进入,除了小红书的排水外,也取得了一定程度的商业授权。明星从屏幕走近生活,分享他们的个人产品体验,粉丝轻松获得同款,推动电子商务平台流量和产品销售。事实上,看似个人的推荐是由巨大的商机孕育而成的。

例如,范冰冰曾在小红树中展示过自己的才华,并被称为“货物之王”。即使因为安利产品太受欢迎,产品也已售罄。

这是一种双赢互利的营销方式。明星效应是最直接有效的营销形式之一。明星代言可直接影响产品销售。一方面,明星进入小红皮书可以推动平台的影响,引发话题和讨论,同时吸引更多粉丝购买具有个性化建议的产品,并赋予平台的商业价值,从而制作小红皮书“社交+电子商务运作模式已成为完美的闭环。另一方面,明星使用小红皮书使用平台社交圈粉,也可以使用带来商品的能力显示个人商业价值。

小红树已成为明星营销阵营,而明星直播销售也成为一种趋势。

以刘岩等明星和快速球员之间的合作为例。今年6月,刘燕与快手团队合作现场直播,主办方邀请了14名红人和刘岩参加宣传。在现场直播开幕前五分钟,刘妍的第一场快速演出展示了数百万粉丝,观众人数超过500万,销量超过1000万。

在刘岩之前,有很多明星和快速合作,并取得了很好的成绩:王祖兰在12分钟内迅速售出1000万面具,营业额为660万;郭福成手中拿着货物,并在5秒内售出5万件。一瓶洗发水.

显然,明星通过网络红色模型实现了粉丝。凭借自身的影响力和受欢迎程度,效果往往比净红色更明显。去年8月5日,王祖兰迅速开始了比赛。 3分钟直播的流行度超过了100万。在抵达当天,疯狂粉末上涨超过1000万。据悉,王祖兰的当晚直播节目已超过300万元。明星们接近“净红”,优势显而易见,难怪明星已经落户直播平台。

明星头像网红,利用自身的人气和影响力作为平台,商业平台,可谓双赢:电子商务内容增长迅速,产品得到提升,同时平台可以丰富实况内容,扩大影响力,明星也可以从中受益,商业宣传是正确的。

无论是网络红色跨越“净红色经济”还是明星跨越“明星经济”,常见的一点是它依赖于个人魅力和粉末,然后结合商业方法来实现它。归根结底,它是一种“粉丝经济”。目前,随着消费趋势的变化,传统电子商务面临发展瓶颈,媒体的快速发展共同推动了粉丝经济的爆发。要实现高质量的转换率,正确的商业模式至关重要。

当然,除了网络红外线的“跨界”外,由于其自身的影响力和商业价值,明星有更多样化的选择,并且与平台有更多的合作模式。商业合作也是明星和互联网公司联手的常见形式:作为互联网公司的明星已成为一种新趋势,副总裁,首席内容官,首席突击官,首席架构师等各种职位已经出现相继。除了以各种身份“加入”之外,具有投资能力和思想的明星积极参与风险投资领域并成为投资者。

但与Net Red最大的不同之处在于明星经常有另一种身份,比如演员和歌手。他们的工作是,他们可以轻松“下沉”,成为一个电动工具圈。只有完成了职业生涯的另一个维度,才能实现个人的价值循环。

作者/喵喵酱

编辑/茹强