飞鹤乳业赴港上市:营收大增背后的危机


几天前,贺飞乳制品公司向香港证券交易所提交了招股说明书 招股说明书显示,由于婴幼儿配方奶粉市场本身的扩张和高端奶粉市场份额的增加等多种因素,贺飞乳业近年来收入和利润稳步增长,2018年突破100亿大关。贺飞乳业甚至将2019年的收入目标调整至150亿英镑 然而,在收入大幅增加的情况下,发展之路是黑暗和动荡的。

出生率逐年下降,成为发展的“限幅器”

随着中国出生率的下降,婴儿奶粉的市场需求也在逐渐下降,这意味着以贺飞乳业为代表的奶粉企业将面临巨大的外部压力。

根据国家统计局的数据,2018年出生的中国人总数为1523万,比2017年减少了200万。中国2018年的出生率为10.94‰,比2017年下降了1.49‰。 因此,婴幼儿奶粉市场可能会萎缩,给相关企业带来巨大的危机。

对此,贺飞乳业认为,如果婴儿配方奶粉市场持续低迷,可能会对其产生巨大的负面影响。 为应对危机,公司调整了战略定位,聚焦高端奶粉市场,推出“邢飞范”等一系列高端奶粉

从贺飞乳业的招股说明书中不难发现,高端产品已经成为公司业绩增长的主要驱动力。 然而,尽管高端婴儿配方奶粉提升了公司的业绩,但它也是一把双刃剑,风险依然存在。

据了解,近年来,贺飞乳制品的高端产品增长越来越快,价格如火箭般飙升。 许多消费者报告说,近年来他们的产品从原来的260元一罐直接涨到了400元。这也直接导致许多父母和朋友感叹“牛奶”。他们愿意购买国产奶粉,但付不起这么高的价格。他们不得不选择其他价格更低的奶粉。贺飞乳业将逐渐失去大量原本忠诚的粉丝。 一旦贺飞乳业失去了大量用户,结果是可以想象的

随着国内奶粉质量的提高和消费者质量的不断提高,消费者将更加关注奶粉的性价比,变得更加关键。 然而,贺飞乳业的主要产品生奶粉和普通奶粉之间没有明显的区别,越来越多的消费者不购买。 因此,贺飞乳业需要提升核心竞争力

消费者信任危机“硬仗”

三聚氰胺事件后,国内奶粉企业生存环境堪忧 消费者对国产奶粉的信任尚未完全恢复,这也导致国产奶粉需要在消费者心目中树立品牌。

2015年,国家食品药品监督管理局宣布,随机抽查发现7批婴幼儿配方山羊奶粉不合格,涉及陕西关山乳业、xi安关山乳业等企业,均隶属于贺飞乳业 事后,贺飞乳业暂停了相关公司和相关车间主任的管理,接受调查,严格控制产品质量。

然而,2018年6月,由于食品安全问题,贺飞乳业再次得到监管部门的通知 同年6月29日,国家市场监督管理总局发布《市场监管总局办公厅关于黑龙江飞鹤乳业有限公司食品安全生产规范体系检查情况的函》号文件,显示黑龙江贺飞乳业未按照公司制定的《抽样操作作业指导书》条例进行生鲜乳样品交接记录,不符合-2010 GB 15.1对乳品加工原料及包装材料采购、生产、储存、检验和销售的详细记录要求。

“大多数投资者是理性的,但如果一群有色眼睛的投资者进行情绪化投资,可能会影响一群人的投资情绪,形成蝴蝶效应,从而使贺飞乳业上市后面临更加严峻的融资环境。 “一位乳制品分析师认为,这次上市对贺飞乳制品公司来说既是一次巨大的成功,也是一次严峻的挑战

据悉,许多公司往往走“重营销,轻研发”的道路,以求更快融资,贺飞乳业也不例外。 然而,经济发展导致中产阶级的崛起,他们更喜欢高科技产品而不是性价比,而不是品牌认可度。 数据显示,与贺飞乳业的大量营销投资相比,其研发支出相对薄弱,奶粉质量难以保证,导致贺飞乳业发展后劲不足

上述乳制品分析师认为,贺飞乳制品最终将面临一个路障33,354个科研水平低走“重营销,轻研发”的道路 一旦产品的技术含量无法提升,消费者将逐渐失去品牌认同,从而导致信任危机的升级。 (结束)

(责任编辑:王青)

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