马蜂窝“声音实验”营销刷屏,电梯广告如何玩出新花样?


如果您在电梯中看到相同的广告屏幕,或者您听到“洗脑”广告词,您可能会感到恼火。但如果您使用身临其境的体验,乘坐电梯只需一两分钟即可感受到千里之外的风景和环境声音。也许你迫不及待想要尝试一下?

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Ma Cellular Travel Network最近创建了一个以“双面生活”为主题的未知旅游实验室,在电梯中放置了一个可爱的手机,将世界美的声音融入其中。冰岛融化的声音,欧洲古老教堂的钟声,蒙古草原的声音,大溪地冲刷的海浪,摩洛哥沙漠中的骆驼铃,加拿大梯田的降雨,以及美国的即兴创作街头酒吧艺术家加拿大班夫国家公园的鸟类和昆虫.将通过电话听筒听到,就像一个叫你的旅行的朋友一样。

远处的声音让电梯里的人听到了无限的旅行可能性,旅行的画面似乎近在咫尺。在一个封闭的小空间,如电梯,马细胞使用声音将人们带入一个广阔的场景,巧妙地将现实和未知,工作和旅行结合到同一个物理空间。

这是关于声音的马细胞实验。在这个实验中,Ma Honeycomb试图解释两种工作和旅游状态,提供足够的“双面生活”样本,使公众对旅游状况进行思考和尴尬,并将最终答案留给公众。回答。

在这个想法成功的背后,有一套值得参考的逻辑。

准确的见解和直接的用户痛点

一个好主意,从创意的起点应该针对用户的痛点。 Ma Honeycomb的这一营销浪潮的痛点是当代年轻人的“压力”。

“压力”现在已成为一个不变的概念。从996到现代社会生活指南,生活不堪重负的年轻人总是在寻找一个没有装箱的窗户。无论是“逃离北方”还是新世界的“工作场所减压实验室”,它都是围绕着这个痛点进行的。

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这一次,Ma Honeycomb对“电梯”的典型场景有了非常准确的了解。工作期间单调,无信号,封闭的电梯具有有趣的象征意义。这是一天压力的开始或一天压力的结束。由Ma Honeycomb创建的“未知旅行实验室”允许办公室工作人员暂时撤离电梯的工作压力,从而感受到旅游的美感。这种洞察力使得马细胞对使用者痛点的把握形成了与前一种情况的强烈分离,并且还使得“压力”的痛苦点与使用者产生新的化学反应。

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此外,Ma Honeycomb充分利用“未知”带来的神秘感进一步营销。

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作为一个成熟的营销知识产权,“未知旅行实验室”一直在探索“旅行与人性”之间的美妙关系,并传递“不要害怕未知”的品牌理念。这一次,一如既往地使用未知的声音激发用户对未知目的地的旅行灵感。

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“未知”对用户来说也是一个痛点,因为它也是一个迷人的旅行地点。陌生的环境,陌生的风景,陌生的人.旅途中的未知可以激发游客最大的探索欲望;未知目的地的未知声音可以自然地唤醒上班族旅行的欲望。

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充分的准备,细节改善质地

良好的见解需要良好的执行力才能落实到位。如今,许多品牌都在追求“快速”,从创意产品到执行,只有半个月到处都是。过分追求速度将不可避免地导致准备不足和缺乏创意细节。即使有足够的洞察力,通常也很难给目标用户留下深刻印象。

在这个想法开始时,Ma Honeycomb邀请了来自中国各地的50位旅行者花了三个月的时间从世界各地的旅游目的地收集数百种声音。每个声音片段都是旅行的一盏灯。

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在收集声音的过程中,有些用户独自旅行,并使用三脚架握住手机离开视频屏幕;

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有些用户提出了超级专业的声音接收设备;

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一些用户在收到邀请后立即赶回旅游地点拍摄视频;

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充分的准备使这个想法变得有趣和有用,以及丰富和动人的细节。用户可以听到足够的不同声音,当然,那些正在办公室工作的人的照片正在录制他们的声音。

在电梯营销活动落地之前,Ma Honeycomb还在北京的地铁上报道了这50位用户的“双面生活”海报。

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海报也围绕着“声音”。在地铁车门上,一侧是用户通常在工作和生活中听到的,另一侧是他们在旅行中听到的声音。收集声音的用户的每个故事都呈现给人们,使整个想法更加真实,更加替代。

声音和声音的通感,让旅游业认可品牌

马细胞创造性思想中最神奇的部分是让声音与图像相互沟通,创造出“协同效应”的效果。

联觉的解释是“通道的刺激可以引起通道的感觉,但现在这种刺激也会引起另一种通道的感觉。”这种感官刺激只存在于少数人身上。普通人使用马细胞通过声音和图像参与这种美妙的体验。

在嘈杂的地铁场景中,海报图片用于传达声音的对比度;在单调的电梯场景中,声音被用来描绘广阔的风景。马细胞在不同场景中的不同场景中进行了独特的变换和联合,因此当它到达公众时,整个想法都可以激发出来。

“呜”是通过旷野开往乌兰巴托的火车的吹口哨.

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“叮铃”是骆驼钟与撒哈拉沙漠中风的碰撞.

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声音和图片联觉的体验让用户沉浸在马湾希望引导每个人的目的地。工作场景中的电梯和远处美丽的风景形成了鲜明的对比,声音被用来刺激办公室中心的旅游者入侵,这使得马细胞家庭给人留下了良好的印象。

通过呈现和传播旅游本身,品牌得到了支持,人们对旅行的渴望就是同理心。与钝性刺激和功能性支持相比,这些想法更温和且更容易接受。

当你听到来自世界各地的声音,并看到像你这样的办公室工作人员在旅行中展示你生活的另一面时,你对Ma Honeycomb的营销感到兴奋吗?