用文化传播打开经济发展大门


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通过文化交流打开经济发展之门

在被称为鱼米之乡的浙江省乌镇和丝绸之乡,长江八县农民代表带来了家乡特产,日喀则绿茶,重庆万州红茶,湖北宜昌的橘子.孙红雷,黄磊等明星客人当场“卖”。这是“0x9A8B”“帮助农民幸福”第五季第八季的场景之一。这是对上海对万州,重庆的对口支持的新探索,以及另一次通过三峡特产农产品“品种+扶贫”模式。此外,《极限挑战》《乡村合伙人》等项目也将明星效应与电视传播有机结合,为当地产业扶贫注入新的活力。和农村复兴。

文化扶贫为农村振兴提供了新思路

农村曾经是中国数千年传统文化的重要载体,凝聚了劳动人民的朴素智慧。深入挖掘优秀的农村传统文化,促进经济的高质量发展,为振兴农村提供新的思路和新的蓝图。

从《向往的生活》第五季“长江”到《极限挑战》阿尔山白狼镇B&B,从《亲爱的客栈2》农副产品供应链到《我们在行动》“湘村”文化旅游一体化,越来越多综艺节目开始关注扶贫和农村振兴,并尝试跨境合作。邀请明星,企业家或学者成为嘉宾,深入县乡,探索当地文化特色,开辟完整的文化产业生产和销售链,具有互动经验。这一系列创新措施带来的市场效应和社会影响远远超过传统的农村富裕计划。据文化评论员何天平介绍,“这些新的扶贫项目已经赢得了良好的声誉,也使文化扶贫的概念更加深入人心,为农村复兴提供了新的机遇。发展贫困地区的文化,旅游,农业等产业。 “。

以湖南省文化旅游厅和湖南卫视共同创建的文化旅游纪实项目《乡村合伙人》为例,利用镜头展示了国家美食,明星,企业家和文化旅游专家组成了一个深入农村的“伙伴”。解决当地传统文化和旅游资源问题,向外界传达“乡村复兴,我们都是参与者”的概念,同时探索土家族等特色文化旅游产品。 Brocade Xilan Kapu,并打造旅游文化。保留百家大师工场,恢复崂山古窑体验馆,连接网络电子商务销售渠道,全面推进乡村旅游发展,构建农村振兴蓝图。根据《乡村合伙人》创始团队的说法,“《乡村合伙人》最初是为了发展文化旅游产业和服务于农村振兴战略而创建的。让农民回到自己的家乡,让知识和资金留在农村。这个村庄不仅要承受人口外流,还要落叶。该职能应发展成为一片新的沃土。“

2.准确扶贫,在贫困地区建立产品销售渠道

总的来说,目前,中国的扶贫已进入艰苦奋斗的冲刺期。 “教人们钓鱼比教人们钓鱼更好。”准确扶贫的关键不是“输血”而是“造血”。充分发挥媒体的资源和组织优势,为贫困地区的发展提供更加准确的资源和方向,形成有效的标准化,规模化,品牌化的产业链,使当地群众更好地“站稳脚跟”。 “和”加强。“以“多种+扶贫”形式呈现的作品不是单向的泛娱乐传播,而是以节目为载体的扶贫项目。

《乡村合伙人》《我们在行动》《乡村合伙人》在节目内容安排中,增加了地方政府,企业家,专家和学者的实地考察,并以易于理解的方式与村民分享了更多的专业观点。何天平认为,“让他们能够在交流过程中有效地了解自身发展的利弊,激励贫困人口摆脱贫困,致富”。与传统名人代言宣传和农村财富相比,通过访谈,此类项目不仅提升了知名度,还建立了生产和营销渠道以及资源对话平台,深化产业链整合,从而促进可持续发展 - 开发。“

《向往的生活》在明星和企业家等“成长大使”的领导下,我们将探索地方特色和丰富产品,并通过产品选择,产品开发,订单推广和社区推广等线上线下营销计划引导他们。农民进入市场,帮助贫困县摆脱贫困。为了将创业团队纳入和对接,《我们在行动》的制片人陈蓉说:“企业家可以嫁接更好的市场经验和社会资源。我们积极联系公司购买,开发销售渠道,并成为明星。推广营销和短视频营销是希望一切努力都能改变一个人,一个村庄甚至一个县的命运。“

3.建立长期机制是开设项目的正确方法

目前,“品种+扶贫”的模式创新将农村政府,社会和个人资源的经济背景联系起来,充分体现了媒体的平台优势,也完美地体现了媒体在社会交往中的实用性。服务聚合功能。事实上,一项计划的结束并不意味着媒体努力消除贫困和振兴农村。当结果不显着时,有必要建立一个长期机制,以确保发展的高质量和可持续性。因此,有必要在政策和机制层面增加基础设施资金投入,合理设置市场准入门槛,提高资金使用效率,特别是对投资周期长,回报短的行业。只有在创新模式和长期机制紧密结合的情况下,才能更好地培育和加强地方产业优势。

阳光明媚的跑道,从而形成长期的扶贫机制。在实践公益事业的道路上《极限挑战》,我们一直在不断前进。无论是在内容层面,我们将多样性表达与公共利益主题相结合,还是积极地将各方力量联系起来,引导一系列教育活动。在线和离线“双箭头”姿势是该计划的实际行动,以促进积极的能量传输。

由于上述一系列计划的努力,各地实现的经济效益也是显着的。奉化脐橙3000万大订单,供应云南元阳红米供不应求,莫干山B&B享有盛誉.所有这些都凸显了媒体参与此次活动的强大影响力,吸引力和责任感。扶贫之战。

“多样化+扶贫”模式有助于经济发展。除了该计划内容布局的创新外,其网络筛选权还将与腾讯,芒果TV,优酷和爱奇艺等主流在线视频平台共享。在渠道方面,新增了微信公众账号,微博等新媒体平台。电视媒体和网络端与移动端的全媒体通信优势将精确通信与精准扶贫和农村振兴相结合。在传统与现代的融合中,它促进了经济的发展,也改变了媒体的整合。一个新的启示已经到来。

(记者陆浩,牛梦娣)