快消企业抢食青年养生市场


年轻人的医疗保健经济仍然是一片蓝海,具有可观的商业价值。商家应该减少常规和欺骗,提高产品的功效和价值◆首席记者吴淑娟在济南报道“使用最贵的眼霜,熬夜”;“啤酒配枸杞和可乐,放党参”;"穿有洞的裤子,粘上温暖的婴儿"。健康保护一度是老年人唯一关心的话题,现在正成为年轻人的生活方式。

90后保健融入日常生活

“葡萄籽精华素胶囊、保健食疗粉、桃胶、黑果枸杞、玫瑰茶都是为双十一剁手准备的。”在济南一所大学工作的90周时间里,小然在淘宝上拉着双11的购物车。保健产品占据了购物车的大部分。

周小燕告诉《经济先驱报》记者,医疗保健已经提前进入90后的日常生活。“工作节奏快,压力大。我们必须有健康的身体。这些保健产品经过精心挑选,不是老年人保健产品的概念。”95岁后,李锋和一群朋友一起晒太阳,做了一顿搭配良好的早餐,包括银耳莲子汤、蛋白粉、燕麦片和浸泡在水中的西番莲。

“这是典型的养生餐。工作时会冲泡玫瑰、红枣和桂圆茶。午饭后,晚上睡觉前,我还会吃葡萄籽精华胶囊,把脚泡在中药袋里。”李冯告诉《经济先驱报》记者,医疗保健已经融入生活的方方面面。

经济先驱报记者在电子商务平台上搜索“养生”,发现养生茶、养生壶、养生书等产品种类繁多,销量不错。

事实上,随着年轻人进入医疗保健领域,90后甚至90后已经成为网上购买进口保健食品的主要力量。葡萄籽、阿胶、维生素、鱼油、绿汁等深受年轻群体青睐。

抢夺青年保健市场

在消费市场,年轻人也对保健表现出巨大的需求。生活服务平台WOM发布的大消费数据显示,在线和离线医疗保健市场中的年轻人比例正在上升。26岁以下的90后消费者占足部按摩、中药和其他保健项目总支出的29.6%。

根据阿里巴巴的大数据发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》显示,“95后”年轻人在消费保健品时特别喜欢蛋白质补充剂。在29-50岁的中青年保健产品消费结构中,具有补铁、补钙和补充内分泌作用的产品是他们的主要需求。

健康经济在健康饮食、健身行业、美容行业等诸多领域也吸引了越来越多的企业涉足保健品行业。

上市制药公司姜钟制药、东阿阿胶、华润三九等多家快速发展的企业已经接管了保健食品市场。保健品销售额排名第二。

丁咚健康研究所认为,随着全民健康意识的觉醒,医疗保健的复兴是大势所趋。以“80”和“90后”为代表的新健康消费者需要逐步提升消费水平,从健康治疗转向预防,通过“健康饮食”来调节营养平衡,以达到保健的目的。

“年轻人的养生经济仍然是一片蓝海,具有可观的商业价值。商家应该减少常规和欺骗,提高产品的功效价值,赋予产品更独特的内涵,以满足年轻群体的消费需求和习惯。年轻人也应该尽其所能,理性消费保健品。”中国营养与健康食品协会秘书长刘学聪说。

(责任编辑:李佳佳HN153)